Secara luas, komunikasi
pemasaran dapat didefinisikan sebagai kegiatan komunikasi yang dilakukan oleh
pembeli dan penjual, dan merupakan kegiatan yang membantu dalam pengambilan
keputusan di bidang pemasaran serta mengarahkan pertukaran agar lebih memuaskan
dengan cara menyadarkan semua pihak untuk berbuat lebih baik (Swastha, 2002:
234). Sedangkan menurut Bearden, Ingram & La Forge (2001: ...
Tujuan utama dari
aktivitas komunikasi pemasaran adalah menjangkau khalayak dengan maksud
mempengaruhi perilaku. Seluruh aktivitas komunikasi pemasaran diarahkan kepada
pencapaian suatu atau lebih tujuan-tujuan berikut ini (Shimp, 2003: 160-162) :
1.
Membangkitkan keinginan
akan suatu kategori produk
Pada akhirnya, setiap organisai
pemasaran bertujuan untuk meraih konsumen agar mem...
Daya
tarik iklan digunakan untuk mempengaruhi perasaan konsumen terhadap produk atau
jasa. Daya tarik iklan pun memiliki berbagai perbedaan sesuai dengan
karakterstik dan aktivitasnya. Iklan menurut
aktivitasnnya (Jefkins, 1997) dapat dikategorikan ke dalam kedua tehnik ini,
yaitu (1) Above The Line (ATL), yaitu
aktivitas beriklan yang menggunakan media massa untuk berpromosi. Komunikasi
ma...
Iklan merupakan suatu
bentuk komunikasi, yang dapat digunakan
untuk membangun citra jangka panjang sebuah produk dan perusahaan ataupun untuk
mendorong terjadinya penjualan (Sulaksana, 2003:25). Sedangkan menurut Wells,
Burnett dan Moriarty (2006: 5):
“Advertising
is a complex from of communication that operates with objectives and strategies
leading to various types if impact on consumer...
Ricard
J. Varey (2002) mengungkapkan:
“Advertising
is an institusional model of communication that is deeply rooted in daily
interest and has continued to contribute to the reproduction of the social
conditions and values of a mode of living and a social system”
(Periklanan
adalah sebuah model komunikasi institusional yang tidak bisa dipisahkan dalam
kepentingan sehari-hari dan terus menerus...
Subscribe to:
Posts
(
Atom
)