Konsep pemasaran
dapat digunakan sebagai alat atau salah satu strategi untuk meningkatkan
kualitas dan kuantitas perusahaan serta dapat meningkatkan kesediaan konsumen
untuk mengkonsumsi barang atau jasa yang ditawarkan oleh perusahaan.
Menurut Stanton
(1978) definisi konsep pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang menyatakan
pemasar kebutuhan konumen merupakan syarat ekonomi dan sosial bagi kelangsungan
hidup bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi dan sosial
bagi kelangsungan hidup perusahaan.
Sedangkan Kotler
(2001:22) mengatakan bahwa konsep pemasaran adalah kunci untuk mencapai tujuan
organisasional yang ditetapkan oleh perusahaan tersebut harus menjadi lebih
efektif dibandingkan para pesaing dalam menciptakan, menyerahkan, dan